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珀萊雅:美麗呈現 魅力源自深海

來源:佚名    時間:2015-3-18 14:02:32    瀏覽次數:2577次
案例背景:

  作為倡導深海護膚理念的品牌,珀萊雅在2014年夏季隆重推出早晚水漾系列護膚新品。面對其他同等價位護膚品牌激烈的市場競爭,如何完美凸顯新品"深海分時護養"的特點并將其有效地傳達給目標受眾從而促進購買,是此次傳播面臨的挑戰。2014年9月,珀萊雅攜手互動通富媒體廣告平臺,利用通欄畫中畫聯動的藝術化演繹形式,傳達新品亮點及內涵,提升品牌形象。

  傳播目標:

  1、推廣珀萊雅"早晚水漾系列"新品,將其"分時護養"的精準護膚理念傳遞給目標受眾,引發目標消費者追求美麗、精致護膚的強烈訴求,促進消費;

  2、擴大新品的傳播聲量,樹立知性、優雅、時尚的產品個性,吸引更多受眾了解珀萊雅品牌。

  創意策略:

  本次廣告傳播的亮點在于對水漾系列護膚品早晚分時護養理念的展現。珀萊雅新品分為早晚水漾系列--"晨之公主"和"夜之人魚",通過通欄畫中畫聯動的廣告形式實現唯美細致的主題變幻,帶給目標受眾精致護膚感受的同時,傳達出商業與藝術完美結合的品牌形象。

  傳播策略:

  本次傳播的目標受眾主要集中在25歲-40歲之間優雅、時尚的知性女性,她們追求活力健康的肌膚,但是又被繁多的護養方式困擾。

  針對這一類群體,本次廣告選擇在女性類、時尚類、生活類等網站進行投放。一方面,從功能性角度傳達出珀萊雅水漾系列專業細致的分類深海護養理念,即白天讓你變身為"閃耀、自信、光彩"的晨之公主,晚上讓你成為"溫柔、純凈、真我"的夜之人魚,讓目標消費者在觀看廣告的同時,從心理上體驗到被呵護的感覺。另一方面,通過國際巨星章子怡的傾力加盟,提升企業國際化的品牌印象。

  執行過程:

  1、廣告整體采用深海藍色,通過通欄畫中畫的形式展示水漾系列晝夜分時護養的產品理念,引發目標受眾精致護膚的欲望。

2、通欄處采用流動的海水映襯 "水漾系列"主題,浮層廣告以唯美的畫面展示深海分時護養理念,帶出 "晨之公主"和"夜之人魚"之美。

3、通過通欄畫中畫,在廣告中展示柔美的瓶體曲線,配合國際巨星章子怡,傳達出深海水漾系列早晚不同的護膚理念。

4、最后通欄處動態突出新品亮點,"早晚水漾系列 魅力源自深海",結合畫中畫處此系列產品TVC,讓目標消費者享受視覺盛宴,產生情感共鳴。點擊畫中畫處"了解更多",可了解產品細節,刺激消費。

傳播效果:

  在2014年9月25日至10月24日廣告投放期間,廣告曝光量高達9,173,499,點擊率1.32%,唯一用戶曝光率66.21%,達到很好的人群覆蓋率,有效地幫助珀萊雅推廣新品信息,實現了理想的傳播效果。

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