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紅牛《星星的密室》:你的能量,超乎你想象

來源:佚名    時間:2015-3-18 13:59:33    瀏覽次數:2838次
案例背景:

  紅牛從20世紀70年代誕生至今已暢銷140多個國家和地區。為了擴大飲品聲量,紅牛聯手互動通數字媒體廣告平臺,冠名時下火熱的明星真人秀綜藝節目《星星的密室》,利用炫動富媒體技術,實現TVC廣告主題的延伸和擴展,大大增強了廣告的互動性,加深紅牛在目標受眾中的印象。

  傳播目標:

  冠名熱門綜藝真人秀節目,對產品進行大量曝光,讓受眾在觀看節目時感受紅牛"供給能量、勇敢挑戰"的特點,加強曝光率,促進購買,提升紅牛飲料的銷量;

  通過通欄聯動畫中畫和浮層廣告等富媒體廣告形式,搭載綜藝節目元素,傳遞節目緊張刺激的氛圍,同時傳遞紅牛功能飲料的產品亮點,最終樹立正面積極的企業形象,提升品牌美譽度和認知度,擴大品牌影響力。

  創意策略:

  絢麗大氣的浮層表現形式是此次富媒體展示的最大特色。浮層廣告畫面,貼合綜藝主題"出其不意,超出想象",令消費者體會到真實場景中的刺激。廣告通過全屏渲染帶出別樣的視覺沖擊,跳脫傳統視頻廣告單純敘事的形式,有效拉近紅牛品牌與目標受眾的距離。

  傳播策略:

  18歲以上有激情,喜歡挑戰和冒險的人群是此次廣告傳播的主要目標人群。根據受眾特性與營銷目標,互動通憑借技術和平臺優勢,在新聞資訊、視頻、財經、時尚、生活、休閑類等網站上進行廣告投放,通過精準定向和創意互動,搭載紅牛冠名的時下熱門的真人秀綜藝節目《星星的密室》,邀請目標受眾參與答題,共同體驗刺激驚險的智力游戲,感受"超越自己 打破極限"的效果,加強了互動的趣味性和傳播效果,消費者在娛樂的同時,為品牌帶來巨大的曝光與互動。

  執行過程:

  1. 采用通欄和畫中畫的廣告形式展示品牌標志,結合綜藝節目中的相關元素,營造一種緊張的氛圍,吸引目標受眾的注意力。

 

失重密室

  2. 通欄畫中畫聯動, 由關主展示挑戰題目,決定紅牛星能量挑戰嘉賓,充分利用明星效應,吸引目標受眾興趣。

關主劉愷威

  3. 利用浮層廣告點亮紅牛飲品主題--"你的能量 超乎你想象",激起消費者的情感共鳴,引導他們參與互動,從而提升產品購買量和影響力。

4. 最后用戶可點擊畫中畫的"我要答題"參與互動,加深品牌印象。

傳播效果:

  本次投放時間為2014年10月27日至2015年1月9日,廣告曝光數為62,500,993次,推廣期間有超過92萬人次點擊廣告,點擊率達到1.48%,品牌認知度得到進一步提升。唯一用戶曝光率達到75.44%,傳播效果良好,獲得較高的人群覆蓋率,有效地推動了紅牛飲料的整體推廣活動。

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