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千家企業春節發3.2億微博紅包 日交易額最高漲16倍

來源:佚名    時間:2015-3-18 13:55:40    瀏覽次數:2548次
3月6日,持續30多天的微博2015年#讓紅包飛#活動落幕。15億紅包徹底引爆了網友熱情,更有1000多家企業機構在微博送出3.2億個紅包,使微博成為企業春節回饋粉絲的最佳平臺。在這場紅包盛宴中企業也獲得人氣和銷量雙豐收,參與企業粉絲增長達到4000萬,高潔絲天貓旗艦店日交易額更大漲16倍。

  企業新增粉絲超4000萬高潔絲日交易額漲16倍

  支付寶錢包、快的打車、四季沐歌、高潔絲和加多寶排在企業紅包榜前五位。支付寶錢包發出3000萬個紅包,其粉絲增長也達到1000萬,品牌曝光更達到42億次。海量紅包也使企業相關話題引起熱議。四季沐歌活動期間發出748萬個紅包,#四季沐歌讓紅包飛#閱讀量達到3億,其官微粉絲增長260萬。高潔絲也發出701萬個紅包,相關話題閱讀量也達1億,并收獲390萬新粉絲。

  "塞錢"玩法使企業更好的借助明星效應提升知名度。支付寶、加多寶、創維等企業都在微博給明星"塞錢"。新玩法不但為企業帶來更多關注,還大幅帶動了線上商城的人氣和成交量。首次參加#讓紅包飛#的四季沐歌,其京東旗艦店2月13日的關注量同比增長70倍。此外,高潔絲在情人推出辦紅包專場,其天貓店鋪當天訪問人數增長14倍,交易額同步大漲16倍。

  與此同時,今年#讓紅包飛#還送出2.7億張卡券。"現金+卡券"進一步提升了紅包對用戶的吸引力,僅快的打車的紅包就吸引500萬網友兌換卡券。為延續網友熱情,微博還將于近日啟動#微博家裝節#活動,邀請一線品牌在微博送出實惠卡券,進一步刺激網友在微博抽取卡券并消費。

  明星網友齊參與,超5億人次瘋搶微博紅包

  今年微博首次推出現金紅包,全面提升了活動的影響力。活動期間超過5.2億人次在微博搶紅包,7200萬人幸運中獎,微博日活躍用戶也一度突破1億大關。同時還有多位"土豪"大方撒錢。"任性哥"@錢峰雷除夕當天發出1234567元大紅包,成為今年發紅包最多的人。不到7分鐘他的紅包就被一搶而空,創下了微博搶紅包的效率紀錄。活動期間,500多位明星名人在微博上給粉絲送出現金紅包。

  除了發紅包和搶紅包,網友還可以給其他人的紅包"塞錢"。創新玩法進一步刺激了粉絲的積極性,活動期間共有410萬名網友給偶像、朋友的紅包塞錢,金額高達1269萬元,任性程度絲毫不弱于其他土豪。其中,網友@美杜莎夢伽拉樂爺累計"塞錢"14萬元,成為"有錢任性"的代表。人氣巨星范冰冰成為與民同樂的大贏家,7.5萬多人在微博上給她"塞錢",在塞錢人數上穩居第一。

  全球影響力提升,委內瑞拉網友最愛搶紅包

  豐富的玩法和巨額紅包讓網友成為最大的受益者。@夜述搶到10627元現金紅包,成為今年最能搶的人。從地域上看,廣東、浙江、江蘇、北京、山東五個省的用戶最熱衷搶紅包,而海外也不乏"紅包黨",委內瑞拉、美國和澳大利亞是海外參與最多的國家,這一數據再度證明了微博的影響力正在向全球市場加速擴散。

  此外,雖然本次活動51.8%的參與者都是男性,但女性用戶的積極性更高,搶紅包次數比男性用戶高37.4%。與互聯網共同成長的90后毫無意外成為主力,占到總參與人數的63.8%。從星座上看,天平座、天蝎座和處女座則是"最愛財"的星座。

  春節紅包大戰進一步鞏固了微博的大事件營銷平臺價值,更有業內人士指出,隨著微博支付的普及和卡券平臺功能的完善,微博為企業提供了更加完善和豐富的營銷工具,并有望為企業銷量產生更直接的刺激。這也將進一步提升微博的營銷價值。

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