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3.15晚會不過是一場“默契球“

來源:佚名    時間:2015-3-18 13:48:28    瀏覽次數:2575次

今年的央視3.15又一次引起很大爭議。


究其原因,還是對央視在商業利益或行政層面自我審查帶來的撤稿猜疑。輿論的焦點是,央視3.15雖然做了不少好事,但所謂的“消費者維權”,是不是正在成為“廣告費”和“向上逢迎”的工具。

“微博”和“朋友圈”等自由輿論場,充斥著各種陰謀論和批評。

比如,“速騰斷軸”事件。3.15前,央視公布“速騰斷軸”投訴熱點第1,而3.15晚會中卻不見半個字眼,倒是晚會前播出了一則大眾廣告,令人浮想聯翩。

另一種流傳甚廣的猜測是,上午總理因為稱贊了網購的購物模式,因此節目組緊急撤下原計劃揭露一大電商平臺的“重磅調查”,導致時間推遲44分鐘播出。央視很快進行了辟謠,大意為時間推遲與撤稿無關。

可疑的是,3.15晚會播出前,從節目主創團隊透露的信息看,“個人信息泄露”,“網購維權”,“互聯網金融”將成為關注焦點。但是,從播出內容看,除了“個人信息泄露”外,其他相關報道均未出現。

到底有沒有撤稿,這是個偽命題。原本完整的節目被減掉44分鐘,等于變相撤掉了預定播出的部分稿件。只是不清楚,具體裁掉的是什么內容。央視雖然聲稱將重播“完整版”,但到底是不是最初的完整版,誰能清楚。

因為商業利益和自作多情的行政考慮,以此作為“撤稿”甚至“自我閹割”的理由,在中國媒體業內早已是潛規則。但以此來證明央視撤稿的真實性還有點兒牽強。而且也不能否認,這里面的確是“猜測”和“經驗論”居多。

可最諷刺的是,無數事實證明,這種武斷的猜測和經驗論往往還具有很高的正確率,而且類似事件每次發生,民間輿論的指向幾乎驚人一致。

這說明,潛規則早已不是什么潛規則,大有成為路人皆知的“顯規則”的意思,這也足以說明,這不是公眾有偏見,而是公信力腐爛帶來的輿論慣性和信譽淪陷。

因此,3.15晚會撤稿的種種傳聞即便是真,也不能算央視的特立獨行,而是整個媒體業公信力的集體潰敗。對于媒體業的灰色利益作業,公眾似乎也已變得麻木不仁。只不過央視樹大招風,更容易粘上魚腥氣。

所以央視晚會中途站出來自證,不但沒達到澄清的目的。反倒給人犯罪現場嫌疑人大喊“不是我干的”的即視感,一身腥味沒有分毫減少。加上堂而皇之幾十個敏感的廣告,要說3.15晚會完全為消費者考慮,缺乏說服力。

當然,有商業考慮也不是什么壞事,但不能這么干:一邊舉著消費者的旗幟打老虎,一邊對“送大紅包”的老虎網開一面,而對沒給“香火”的老虎往死里打。說難聽點,21世紀網被一鍋端不就是這么回事。

如果僅僅只是媒體業自己想這么干,這事兒估計也難以長期維持。企業同樣在這里面扮演著重要作用。

顯而易見,央視的喉舌和標桿地位,會使企業更懂規則的重要性。說難聽點,類似央視這樣的國家媒體,規則破壞成本是天價,沒人承受的起,而沉默和順從就是最好的自我保護。同時也能從中收獲最大利益。

原因是,通過和媒體茍合,這些順從者和沉默者,也能最大程度的降低企業在市場上所犯的錯誤帶來的傷害。尤其某些無法挽回的巨大失誤可能帶來的翻船危險。

比如,速騰斷軸這種危害事件。近幾年,大眾在中國業內的名聲雖然不算好,但是,得益于其強大的公關能力,擴散性的負面報道,還是被控制得很好。

因此,即使是斷軸事件中心的“速騰”,其銷量也幾乎沒受到什么大的影響,而對其他大眾品牌車型的影響更是微乎其微。顯然企業通過搞定媒體來平衡市場錯誤的這種做法,在媒體壟斷的中國市場很有效。

企業追求利益,在中國市場上將這種冰山下的行為視為一種市場作業,無論是邏輯上還是利益上都可以理解。但是,是誰在允許,甚至袒護這種事兒不斷發生。

其實,由于媒體的輿論出口和分寸,本就是由政府來掌握。因此,邏輯上看,政府所應該承擔的職責,相比媒體自由的市場,反而是擴大化的。但是,最應該在這里面起到監管作用的政府這時候去哪兒了。

企業之所以能在這里面游刃有余,職能部門不作為和稀泥有很大的責任。

說實話,3.15這樣舉國關注的盛事中,央視高舉“消費者維權”的大旗,“速騰”也作為晚會前被重點關照的事件,到最后連個屁都不放一個,這種默契究竟到了何種明目張膽的程度,輿論戳央視的脊梁骨算是輕的。

搞定媒體,然后大事化小,小事化了。當然,這邊是化了,但媒體業和政府的公信力,是不是也要“化療”了。不過,別真的等到了“晚期”。

消息源:創事記
原作者:馬丁【訂閱號:martingoo】

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