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《鋼鐵俠3》中的TCL品牌

來源:佚名    時間:2013-10-11 12:54:53    瀏覽次數:3000次

 案例概述:

  2013年5月,《鋼鐵俠3》全球范圍內上映。TCL與《鋼鐵俠3》通過產品植入和聯合推廣方式進行合作,合作內容包括:

  1、電影植入TCL品牌電視和手機品牌TCL、Alcatel在電影《鋼鐵俠3》中進行了有效植入。

  2、聯合推廣TCL獲得《鋼鐵俠3》獨家(行業內)推廣伙伴名義TCL舉辦圍繞電影主題展開一系列包括互聯網活動、主題產品銷售終端、主題推廣等聯合推廣項目;TCL在漫威《鋼鐵俠3》的官方平臺及活動中享受合作伙伴/贊助商權益。

  目標受眾:

  TCL品牌及產品海內外的現有消費者、潛在消費者

  傳播策略:

  1. 通過與《鋼鐵俠3》的整合娛樂營銷,有效深化品牌娛樂營銷,“年輕化、時尚化、國際化”的市場策略

  2. 通過產品植入與聯合推廣,使得TCL產品與《鋼鐵俠3》形象結合,擴大TCL在年輕時尚受眾中影響力,提升品牌美譽度

  3. 借力《鋼鐵俠3》國內外號召力、關注度,提升品牌認知度。

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